摘要：全媒体时代，出版行业受到了剧烈冲击。本文旨在探讨新时代对出版编辑行业提出的新要求，分析新时代阅读行业的新变化，以满足不同读者日益丰富的阅读需要。进而分析当下所需的编辑能力以及提高措施，提供合理的思维方式，为当代出版行业和编辑工作的发展提供一定参考。
关键词：全媒体时代；出版；编辑能力
一、全媒体时代传统出版业面临的竞争愈发激烈
（一）全媒体出版
全媒体，主要应用于传媒界的应用层面，是继多媒体、跨媒体后出现的新概念。目前尚未存在标准化的定义。大致上可以定义为：媒介信息传播利用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现形式，利用电视、广播、出版、音像、网站等多种媒介形态，多媒体、多业务融合，最终实现任何人、任何时间、任何地点，使用任何工具都可以获取需要的信息。其具有即时性、交互性和范围广的特点。
全媒体出版，即在延续传统方式进行纸质图书出版的同时，兼顾数字形式的内容传播，在手机、阅读器、网站等数字平台和数字设备上同步出版。这可以在第一时间实现最大限度地触及所有潜在受众群体的目标，开拓出版市场的传播范围，拓宽图书的传播渠道，也让读者能获得更丰富、更及时，更加形式多彩的阅读体验。其最大特点是整合，即纸质媒介与数字媒介的整合，竞争对手之间的相互合作整合，出版商、影院、移动服务商、技术支持者之间的整合等等。跨媒体、跨行业、跨空间，共同成就了读者的阅读、观影等多种需求百花齐放的新局面，为读者提供全方位、多角度的优质服务[]。
我国全媒体出版的历史可以追溯到2008年长江文艺出版社和中文在线等单位联合同步出版长篇小说《非诚勿扰》，此事件形成了全媒体出版的开端。经过十余年的发展，我国出版行业已在该方向上取得了显著的进展。现阶段，我国出版界依然强调单一内容的跨媒体同期出版，主要侧重于营销角度的创新，在实际操作上尚未取得较大的发展，并没有对传统出版模式造成根本性的改变。而与国内出版业形成明显对比的是2009年，在法兰克福书展上宣布成立的综合媒体数字出版公司（ORIM），该公司则建立了以电子书为核心的多媒体世界，不仅仅局限于出版行业的创新，而是结合各行各业的行业优势，为探索建立传播新模式创立了明显的可能性[]。
高新技术的迅猛发展是当今时代态势，各行各业必须改变其传统模式，以适应新时代的发展，编辑行业也不例外。全媒体出版时代来临之际，编辑需要重新考量自身能力，加强编辑力与新时代、新行业模式的融合度，不断地提升自身的各项能力，更好地推动行业发展。
（二）全媒体时代给出版业带来的挑战
我国第四十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。我国网民数量已十分庞大，且这一数字仍有不断攀升的趋势。其中，手机网络文学用户在总体网民中约占半数。由此可见，移动端阅读已成为人们生活中不可忽视的一部分，而这大大压缩了传统出版行业的生存空间。新媒体阅读成本低、时效性强、阅读方便，个性化程度高。在信息技术高速发展的今日，移动端阅读已经深刻改变了大众的阅读习惯。不仅如此，伴随4G、5G技术兴起的其他休闲娱乐、获取信息的方式，使人们不再习惯深度阅读，而是转向了浅层阅读的怀抱。浅层阅读不仅对作品的形式提出了新的要求，对于作品的内容形式也有了更高的标准。
在目前影响力较强的全媒体平台，如公众号、微博、知乎，其信息呈现出碎片化的态势、具有即时化、差异化的特征。其作品之中，更多形式的信息传递方式被大量地应用。在这类平台中，用户可以根据自己的喜好在庞大的信息库中选择想要关注的信息，算法推荐技术的发展极好地满足了用户的个性化阅读需求，及时准确地为客户提供所感兴趣的信息，降低了寻找信息的成本。并且可以持续不断地发挥作用，增加客户的黏性。
算法根据用户的行为倾向进行有针对性的推荐，这打破了传统出版产业链中由出版商担任信息筛选角色的模式，由出版社主导转型为以用户个人需求为核心，极大地降低了信息的筛选成本。出版编辑将不再是信息的第一手加工者和文化传播者，而是转换成了信息大爆炸时代的信息经纪人。
二、全媒体出版时代所需的编辑能力
（一）技术工具综合应用能力
在全媒体时代，出版不再仅仅是以纸张为媒介，而是更多地应用新媒体手段作为传播途径。出版编辑有必要对手机、电视、网络、书籍、报纸等现代或传统传播的各种工具进行整合，扩大传播范围，避免信息仅局限于某一种传播途径。针对平台的不同特点，新时代的编辑应该学会选择多种多样的推广方式，以实现传播效益的最大化，使得同一出版内容在不同平台上多样的展示效果相互补充互相配合，进而形成一个由众多传播媒介构成的综合传播系统。这不仅要求编辑者具有传统的编辑能力，还要掌握新媒体的一些技术。新媒体出版平台与信息技术有着不可分割关系，因此编辑人员在保证文字编辑能力的同时，也需要具备一定的现代编辑技术水平和软件应用水平。比如编辑要会利用专业文字处理软件、作图软件、视频编辑软件，实现对信息进行多种模式的综合展现。
全媒体时代的出版要以数字技术为主要特征，这是信息技术影响现代生产结构的必然结果，在现代出版业上表现为结构化标记技术的应用，在现代化数字出版平台上，通过标记语言对数据进行归一化处理，实现内容和形式的分离。标记语言从SGML、HTML发展到XML即可扩展标记语言，一步步实现了内容和形式的分离，能够真正做到在创建后循环利用资源信息，大大提高了工作效率，也更有利于实现标准化的出版流程。可扩展标记语言不仅用在出版、印刷阶段，还可以同步到阅读终端，控制字体、颜色、行距、长度、背景图像，真正实现阅读和形式的分离，实现了出版行业技术模式的真正飞跃[]。
（二）信息获取和整合能力
在全媒体时代，人们可以轻易获取海量信息。出版编辑在此时要发挥的作用是对信息进行挖掘、判断和整合，使分散、片面、浅层的信息变成有价值的出版内容。编辑者要始终对新兴事物保持敏感，保持创新性，在信息爆炸的时代始终走在前沿。除了要对出版内容进行信息抓取，编辑也要时刻关注市场风向、读者口味的变化、出版情况的更新。要改变过去闭门造车的传统思维，利用网络渠道与作者、读者群体保持沟通，了解对方的需求状况。完成对潜在目标读者和稿源的挖掘，有针对性地筛选信息，并充分利用自己的技术能力，进而保证出版物的质量。
（三）网络出版能力
在新媒体出版中，编辑也要具有与时俱进的网络出版能力。新媒体运营不同于传统出版物，需要多样化的运营风格、有针对性的营销策略，才能在面对多种网络出版物时保持竞争力。同时，网络出版面临的版权问题也更为严重。出版编辑不但需要强化版权意识，加强监督，避免在有意识或无意识的情况下对他人造成侵权，引起不必要的麻烦。也要学会各种防抄袭、防伪技术，并可以在侵权行为发生后采取适当有效的措施来维护作者及本身的合法权益。目前我国针对数字出版物版权的相关知识产权法律法规尚不成熟，因此从业人员需要加强自身的版权意识和管理能力，从自身做起，做到“不抄袭，不被抄”。
（四）创新意识
出版编辑想要跟上时代的步伐，满足社会的需求，就必须要进行改革创新。比如在传统出版行业的工作模式中，是由编辑与作者约定在某一时间进行供稿，而在互联网时代，编辑与作者的关系也产生了新的改变。如今的编辑要更多重视网络写手，他们创作速度快、观点新颖，对时代热点具有很高的敏感度，作品在碎片化阅读时代的可读性高。他们的身份需要以各种形式分散在内容交换平台和社交平台上，他们具有传统作者不具备的优点，比如网络号召力、作品时效性，内容范围广、更符合读者当下需求等。出版编辑可以通过多种渠道主动寻找网络工作者，建立高效的工作联系，快速地产生作品。同时也要自己搜集资料，最后将作者的内容与自己的内容进行整合。编辑者此时不再仅仅是接收、筛选作者作品的角色，而要进行主动的创造和二次创作，在作品创作中承担更多的工作，不再是以往那种仅仅是从事文字工作，对作品内容没有什么影响的角色。
（五）打造市场核心竞争力
出版社要有其独特的定位，选定好目标客户，为所选的目标读者量身定做差异化的内容，才能获得读者的青睐，从而取得区别于同类竞争者的优势，在市场竞争之中占据优势地位。所以编辑者要有意识地培养有创意的眼光，根据当前市场倾向，把握具有增长点的主题，迎合目标客户的喜好，选择出最具代表性的亮点，打造出爆款的作品。
  全媒体时代，现代的读者，某种程度上面临的是无穷无尽的选择。这就要求编辑者所产出的作品，具有极高的吸引力。吸引力的构成主要在作品本身的内容和品牌效应上。作品本身的品质，需要编辑寻找到高质量的作者，这还是要求编辑具有良好的信息收集能力并且能够和优质的作者建立长久的良好合作关系。在已经具备了较高水平的内容之外，就需要建立一个良好的品牌，使读者对该品牌产生黏性，以提高后续的阅读量，扩大影响力，从而形成正循环。
全媒体时代，消费者的消费模式和消费心态已经产生了巨大的变化，大众越来越认同品牌效应和传播效果，这就需要别具一格且具有较高知名度的高质量产品。因此需要编辑者去建立一个高质量的品牌形象，打造品牌形象是一个长期艰巨的过程，需要编辑者多方面考虑，长期坚持。移动端设备具有渗透力强、速度快、传播范围广的特点，这对于产品的营销宣传提出了较高的要求。编辑要在确立产品卖点和品牌特征后充分利用公众号、社交平台、信息传播平台等新媒体宣传途径，根据各平台的不同特点选择适合具体平台的营销策略，利用现代的大数据技术，精准地进行投放宣传，制定差异化的推广形式，有针对性地大量推送便于理解记忆、便于传播、有亮点的品牌信息，使读者迅速对品牌产生较好的感知。以此来逐步建立潜在客户群体对品牌的认知和信任，为日后的发展做好铺垫。品牌打造的工作日益成为现代编辑的重中之重，编辑者必须重视品牌的快速传播，做好各项工作。
三、结语
综上所述，不难看出全媒体出版模式已与传统出版模式产生了巨大差异。出版编辑需要意识到自身角色和工作侧重点的转变，了解市场需求，只有不断提升自身的各方面综合能力，才能顺应时代发展，在充满激烈竞争的市场上维持行业长青。
这要求编辑者不仅要维持传统的文字编辑能力、与作者沟通的能力，还要学会应用新时代信息技术，提供新时代的传播形式修改能力。同时学会多渠道地联系网络写手等新兴创作群体，扩大作品来源。在不同的传播平台之上，也要能精准地分析读者的需求，不能再像以前一样仅是出版图书即可。要学会利用平台的特色，充分地宣传作品，提高对读者的曝光度，不仅仅是扩大作品影响范围，还要能打造自身的品牌效应，在未来的市场竞争之中获取优势地位。
现代社会是一个高速发展，充满变革的社会。需要编辑从业者们，立足全媒体时代的大势，充分地将自身的优势与时代的需要相结合。不断提高自身的能力，做一个更优秀的现代编辑，为读者们带来更好的作品，为作者们带来更高的收益。
参考文献：
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[2]王向阳.基于全媒体时代的出版"编辑力"探微[J].中国传媒科技,2017
[3]杨林谕.全媒体时代下出版编辑的媒介素养提升路径[J].新闻研究导刊,2019:196.