摘要
国内旅游业的发展为旅游地图行业带来了挑战和机遇。结合国内旅行者偏好，打造以单一旅行要素为主的专题地图，同时继续细分单一旅行要素内涵，找寻和旅游专题地图的结合点，创造性地进行产品设计，使旅游专题地图作为重要的旅游产品，以获得经济效益和社会效应双赢。
 
关键词：旅游 旅游地图 专题地图 地图设计
 
一、引言
最近两年来，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，中国旅游业的发展经历了始料未及的波谷。据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的报告，2020年国内旅游人数28.79亿人次，同比下降近50%，国内旅游收入也比2019年下降约六成。另据文化和旅游部于2022年1月发布的最新统计数据显示，2021年国内旅游总人次达到32.46亿，比上年同期增长12.8%，国内旅游总消费2.92万亿元，同比增长31.0%。这个数据预示着国内旅游业在社会各界的努力下，正在走出低谷，逐步复苏。
国内的旅游业现状，是挑战，同时也是机遇。随着旅游市场的不断开发，旅游出版类产品不断丰富，地图作为其重要的组成部分也逐渐从新兴市场走向成熟。然而现阶段，国内的旅游地图出版市场还存在一些普遍问题：对旅游地图的艺术性关注度不足^[1]，在审美价值上有一定缺失^[2]；缺乏将旅游地图作为旅游商品从市场需求的角度进行考虑^[3]；旅游地图在对社会文化的表现方面应当具有更广阔的空间^[2]等。由此可见，旅游地图出版市场仍然有很大的创新发展空间，借着旅游业百事待兴的东风，在巩固以目的地为主题的旅游地图产品的基础上，正是尝试探索打造旅游专题地图的时机。
 
二、打造旅游专题地图的探索
1.旅游专题地图的创新性
食、住、行、游、购、娱是最基本的旅游六要素。在旅游地图市场上，越来越多的产品都注重覆盖这六个要素，据此来选择POI进行设计编制。在国内知名电商京东的图书子页面下，以目的地为主的旅游地图产品丰富。
大而全的产品能够覆盖更多的读者群体，而在信息量巨大、传播速度快、社交媒体深入生活、追求个性化的互联网时代，关注有特定需求的小群体、打造小而美的产品往往更能通过精准营销取得经济效益。反观旅游地图出版市场，从特定游客群体需求出发、细分旅游六要素并以独特的专题形式制作的旅游地图仍然较少。
另外，在全球知名购物平台亚马逊上，可以搜索出创意十足的外国专题地图集。例如，《Cinemaps: An Atlas of 35 Great Movies》精选35部电影，并创造性地根据故事内容绘制了相关场景地图，实现从无到有的实景化转变；《Judgmental Maps: Your City. Judged》覆盖诸多美国城市，通过地图上的POI和对应文字介绍表现该城市的气质，读者评论反馈此书装帧精美、语言幽默、同时适用于当地人和旅行者。这些地图类选题角度新颖、形式活泼、设计精良，在策划旅游专题地图时值得借鉴。 上图：Cinemaps封面（左）与地图元素页面设计（右）
2.旅游专题地图的内容设计
2.1以单一旅游要素为主
从旅游的六要素入手，任何一个要素都可以作为独立的旅游专题地图，以迎合越来越常见的主题游形式。
以“购”为例，在中国旅游业蓬勃发展的时代，购物一度成为旅行者群体的热门活动之一，尤其是在疫情前出境旅行依然势头正旺时。中国旅游研究院的《中国出境旅游发展年度报告2020》显示，2019年中国出境旅游花费已经达到1338亿美元。虽然中国游客的消费方式正在从“买买买”转向更为理性的“游游游”，但购物仍然是出境游花费的主要项目。
结合这一趋势，后疫情时代可以考虑策划以购物为主题的旅游专题地图，以迎接逐渐复苏的境外游市场。从这个角度出发，以旅游目的地日本为例，马蜂窝在2017年发布的报告中显示，中国自由行游客喜爱的境外目的地排行榜第一位即是日本，而在日本购买电子设备和音像制品也是各路攻略常常提及的项目。但除此之外，其他物品的购买信息则较少，而与此同时，日本市场十分热衷于出品“限定”款，即只在特定地点、季节、活动等推出的限量版产品，而“限定”又以其自身的稀缺属性成为吸引旅行者消费的一大原因。根据这些特点，可以策划日本各地最为特色的“买买买”旅游专题地图：东京秋叶原的动漫周边、京都西阵织、大阪的心斋桥、遍布日本各大城市的大型连锁商场……以购物为主题，以热门城市和地区为单位，编制《不容错过的日本好物》旅游专题地图。同时，根据调查，女性在旅行中的消费比例高于男性，女性的空间符号认知优于男性，因此需要更有针对性地设计具有象征意义、指示明确的符号系统^[4]，注重配色协调美观，选用新颖时尚又符合目的地特色的元素，突出主题，吸引目标读者的注意。
2.2细分单一旅游要素类别
旅游六要素中的每一个包括的POI都甚广，在策划全面的、以单一要素为主的旅游专题地图的同时，也可以考虑细分食、住、行、游、购、娱中的任一要素。
以最基本的要素“游”为例。综艺影视剧IP能够明显带动中国游客的旅游热情。马蜂窝曾做过统计，25%的自由行游客会在观看某部综艺影视剧后，将取景地定为下一个旅游目的地，其中以综艺节目的取景地最受追捧。同时，自由行出游规模逐年扩大，越来越多的中国游客选择以自由行的方式出游，尤其是以“90后”“00后”为主的年轻人。
结合这一趋势，可以选择合适的热门综艺节目编制相关旅游专题地图。例如曾经现象级的央视文博类综艺节目《国家宝藏》，邀请全国九大国家级博物馆（院）参加，每家甄选3件镇馆之宝，每件国宝都有明星担任“守护人”，在讲解的同时也会根据文物背景现场演绎相关故事。《国家宝藏》（第一季）在豆瓣上共获得89064人评价，在10分为满分的评价体系内获9.0的高分，其中5星好评的占63.7%，这档节目在年轻人聚集的在线视频弹幕网站bilibili也口碑卓著。
根据这档人气综艺节目，可以考虑策划《中国博物馆之旅》专题地图，来引导并帮助国内年轻人更好地策划属于自己的博物馆自由行。策划时，跳出传统的地图配色和设计套路，以厚重、文艺的气质为基调，选取各大博物馆为主要POI，各博物馆主体建筑轮廓为形象化符号，同时辅以气泡或专题文字块对应简介各博物馆旅游信息，包括地理位置、馆藏展品、交通方式、门票及营业时间等，强调实用性。
 
3.策划旅游专题地图的可行性
开发旅游专题地图具有很强的经济效益和社会效应。丰富的地图类产品可以更好地深入各年龄层，作为提升国家版图意识的辅助，更容易被传播出去。在设计方面，可以跳出惯常的实用性地图设色，参考国外设计时尚、配色协调的专题地图集。而在产品设置系列方面，可以考虑每个主题都为独立的产品，拥有书号和定价，单独售卖，相关产品可以组成套系，设计时需要充分考虑产品可供收藏的价值和功能，强调实用性与收藏性并举；也可以搭配已有的旅游地图产品，作为补充附件，在营销中强调其价值，为原产品增值，从而实现经济效益。
这类旅游专题地图细化主题，使产品更针对具体需求设计。在发行和营销方面，除了传统渠道外，可以充分考虑通过社交网站等新媒体寻找相关社群渠道。例如，若策划《东京手帐之旅》专题地图，可以提前与微博中的手帐大V和微信、抖音中KOL取得联系，在策划阶段尝试采纳他们的建议，提高这些潜在受众的参与度和积极度，在营销方面就有产生正外部性的可能，即潜在读者自发在所处圈子内为产品进行较有针对性的宣传推广，自然而然地起到营销预热的效果。
同时可以考虑跨界联名。例如与《国家宝藏》官方联名，借助节目已经积累下来的文博素材，提供地理信息、地图底图的补充和完善，强强联合，优势互补，共同打造联名主题地图产品。旅行者的需求在此过程中得到满足，市场产品也得到了扩充，同时延伸了节目的内涵，也强化了节目方与出版社的品牌传播，可谓一举多得。
 
三、结束语
国内旅游市场的发展对旅游地图产品而言挑战与机遇并存，如何在诸多同质性产品中脱颖而出抢占市场先机是策划产品时需要思考的重中之重。上述关于旅游专题地图内容设计的举例对海量主题游而言仅仅是九牛一毛，而打造旅游专题地图也只是诸多创新途径中的一条，关于具体产品的设计仅仅初具轮廓，细节方面、成本测算和市场调研还有待进一步分析研究。
其实，从产品市场需求角度出发，用跨领域的思维方式对年轻人个性化的需求充分关注、敏锐把握，留意基于互联网兴起的小众文化圈，往往就能发现创新的突破口。毕竟在传统市场上，“小众”就意味着信息仍有待开发。从这一层面入手，更好地提供有针对性的旅游地图信息，开发符合读者兴趣、审美的产品以占领并巩固市场，与其它地图和旅游类产品相辅相成，最终实现经济效益和社会效应兼得的目的。
 
参考文献
[1]曹一冰, 付洪贝, 潘志超. 地图设计中的美学研究[J]. 测绘与空间地理信息, 2011, 34(1):3.
[2]过家春, 高飞, 柳锦森. 论旅游地图的文化内涵与审美价值[J]. 测绘通报, 2008(3):4. 
[3]袁书琪. 对我国旅游地图市场化与现代化的思考[J]. 测绘通报, 2003(10):3.
[4]王君怡, 林岚, 高华,等. 大学生旅游地图空间符号认知的群体差异研究——基于眼动实验数据分析[J]. 旅游学刊, 2016, 31(3):9. 
 
作者简介：李偲涵(1990-)，女，汉族，河南武陟县人，硕士，出版专业中级，研究方向：编辑与出版。