摘要：科技现在正处于日新月异的发展进程之中，移动互联网技术也步入了黄金发展阶段，相伴而生的是新媒体技术及其日渐垄断的信息传播新路径和新通道。新媒体的快速发展及不断扩张对传统媒体造成了巨大危机，广告收益逐渐下滑、受众群众加速流失、难以适应时代发展等，传统媒体面临着“变则生、不变则亡”的选择难题，在传统媒体影响力和传播力不断弱化的背景下，只有积极发挥其优势，主动适应当前媒介发展的形态和趋势，积极与新媒体融合发展，进行自我创新与革命，加紧转型升级、向纵深发展，才能挺进信息传播领域主战场、筑牢主阵地，为新时期加快媒体深度融合赋能加力。
关键词：融媒体；传统媒体；时代发展；主流趋势
随着数字技术的普及与发展、信息交换手段和传播手段的改变及我国媒体产业市场化、产业化进程的加深，传统媒体和新兴媒体紧密融合在一起快速向前已经成为做强做大主流媒体、增强媒体影响力和传播力的必然趋势^[1]。在这一背景下，传统媒体影响力的日渐弱化是显而易见的，问题的关键在于传统媒体面临的究竟是“危”还是“机”？传统媒体能否与新兴媒体携手打破中国传播新格局，走出一条融合创新发展之路？这些问题理应为整个媒体行业所关注。
一、媒体融合是新时代下的大势所趋
媒体向来是和时代一起向前迈进、一直和技术一起同步前行的。纵观整个媒体领域的发展历史，从最初的“口与耳”到现在的“数与网”，无论是媒体传播技术还是传播形态都发生了重大飞跃。审视当今时代，我国媒体正呈现出从未有过的“百年大局”，以人工智能、大数据以及5G等为代表的新技术大踏步地向前迈进，它们一起筑造了前所未有的社会变局，它们一起为传媒行业输入了最大的科技变量，在它们的作用和影响下，传统媒体的经营方式大受挑战，发展格局必须要随之重新塑造和设计，新媒体以及融媒体的出现已经成为社会发展的必然趋势 ^[2]，媒体行业也因此被赋予了更为丰富的内涵。新媒体的出现带给人们声情并茂、图文并茂、界面美观、视觉感受等全方位的享受，毫无疑问这也直接影响着信息的获取模式、受众的获得方式。根据CNNIC第46次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，在疫情的助推下，国内网民数量猛增，截止2020年6月，网民规模已经达到了9.4亿。传统媒体由于其传统传播方式难以引起广大受众群体，尤其是青年群体的关注，相伴而来的就是其传播力的大幅下降、影响力的日渐甚微。因此，无论是从社会经济结构升级与转型发展所需来看，还是做大做强主流媒体来看，传统媒体融合到新兴媒体之中已经成为必然的发展趋势^[3]。对于传统媒体而言，机遇相伴挑战而来，压力相伴动力而存在，基于自我优势，在守正中创新发展，不断攻克难关，以新技术作为媒介，让融合更为有效，让受众需求得到更好地满足，才能促使媒体事业繁荣壮大。
二、传统模式借融媒体的“东风”再起势
随着移动互联网时代的到来，传统媒体与新媒体深度融合与发展是一篇大文章。面对传统媒体影响力逐渐弱化的严峻形势，只有主动运用新媒体手段融合创新，实现传播内容、传播方式及服务方式等方面的改变，推动体制机制的改革与创新，才能借助融媒体的“东风”再起势^[4]。
1. 技术为先，弥补传统媒体发展鸿沟
技术要素一直是影响媒体行业发展的关键因素。从最为本质的层面上看媒体融合，其实就是“数字技术”层面上的融合，即数字化进程的发展打破了传统媒体的垄断地位、蚕食了传播媒体的广告盈利，从而导致盈利模式的崩溃，这也从一个方面回答了传统媒体是如何走向落寞的。在如此背景下，传统媒体企业发生裁员、减产、倒闭等现象时有发生，要么在停滞不前中慢慢消亡，要么就改革创新以获得长远稳定的发展。目前，传统媒体和新媒体在融合的道路上面临诸多的障碍、重重的困难，要突破这些困难和障碍，必须以技术为先。信息时代，新媒体依托高新技术，消灭信息传播的滞后性、单一性，实现了信息传播的直播化、全面化、可视化、数据化，让传统媒体引以为豪的“快”也成为新媒体最为显著的优势，在新媒体逐渐抢占市场份额的情况下，传统媒体的转型与融合发展，首先必须树立互联网思维，从传统的“编辑思维”向“产品思维”转变；其次，对用户需求进行充分的、全面的解读和考量，在此基础上重塑新闻采编流程、重塑与用户之间的关系，让技术在更深的层面上和内容融合在一起，获得有效度更高的内容并使得传播的效度同步得到提升和增强，借此弥补横亘在新旧媒体间的巨大鸿沟，适应融媒体时代信息即时传播、互动传播、海量传播等特点。比如天津海河传媒所策划设计、录制播放的以“老乡别急，我们帮你”为主题的脱贫攻坚公益传媒项目，其以前沿的直播技术为手段，以优质内容为核心，通过技术和内容的密切结合形成了良好的社会影响力。
2.经营探索，促进传统媒体持续转型
面对网络广告抢食市场份额的困境，传统媒体如何找到可持续发展的经营与管理模式，促进传统媒体的持续转型与优化发展，是媒体融合过程中亟待解决的一个重要问题^[5]。传统媒体和新媒体绝非在彼此博弈中非此即彼，而应是互惠互利、融合共生的关系。而传统媒体走进乃至是融入到新媒体的过程中，也必须要对自身的机制、自身的架构做出对应的调整，通过和时代的融合为自己向前的深化发展注入充沛的动力。与此同时，在传统媒体向着新媒体融合的过程中，新媒体同样要积极发挥自己的作用，通过挖掘特色资源，开创媒体资源多维度整合，针对性地为客户定制所需的传媒服务，打造融媒体品牌矩阵，支持帮助传统媒体走向可持续发展的道路。例如，2021年，中央广电基于自己所具备的强大信息优势，借力“玉渊潭天”这一品牌矩阵，经由官方信息和民间表达的共同传播之力，转变长期以来的传统经营方式，并在市场上铸造出具有较大影响力的融合媒体，以此为自己求得长期可持续发展的生命力。
3.跨界融合，打造传统媒体新生态
跨界融合是媒体融合或者说是媒体转型之不可扭转的趋势。于当前的数字化背景下，传统媒体的深度融合，仅仅依靠其自身的资源及优势，是难以实现高层次、跨越式发展。互联网技术的发展，彻底打破了媒体产业和其他产业间长期存在的行业壁垒，并将用户个人、集团企业和媒体组织有机地联系起来，呈现出“液态”发展的趋势。其中，直播是实现媒体跨界融合的一个成功案例，既有主流媒体的影响力，又兼具高新技术的优势特征。所以，对于当下的传媒行业来讲，跨界融合不但是关键的转型路径，同时是检验发展方向的有力实践举措。例如，2021年广西广播电视台，依托壮族的“三月三”重要节日活动及特色产品，搭建了4个专业直播间，以电商直播之力寻求脱贫攻坚的新路径，同时让传统媒体寻求到了跨界融合的新模式。
三、媒体融合带来的优势与发展
1. 引导舆论，占据主体地位
传统媒体和新媒体之间的融合一定要建立在各自的优势之上，所求取的是融合式、互补式、创新式的发展。其中，融媒体充分结合了传统媒体所具有的舆论引导作用，提升了整个媒体传播信息的质量与深度。媒体深度融合之实践活动不仅仅体现在传统媒体与新媒体在信息传播体系的重构、传统内容的重塑、传播技术的创新上，更为重要的是价值的引领和共识的塑造。2021年，中国共产党走过了百年发展征程，“十四五”规划全面开启，值此关键时期，媒体融合必然面临新的考验，必然需要思考自身所处的舆论格局。在向着深度融合的道路迈进的过程中，传统媒体长期所发挥的引领主流价值的作用一定要继续发挥，相关事项的报道中必须要继续弘扬、积极宣传社会主义核心价值观，同时寓“情”于“媒”，让自己的凝聚力、奋进精神更好发挥出来，对社会群体的共识进行重新塑造，为新时代的向前迈进最大化贡献自己的力量。比如，中央广播电视台在2021年以党建百年为主题组织了系列传媒活动，这些活动以融合媒体的形式在全社会进行了广泛的报道，借此将中央广播电视台所具有的传统媒体的巨大优势充分彰显出来、发挥出来，描绘与展示了建党百年的历史成就；同时，充分借力“央视新闻”微博账号等新兴媒体，使得信息传播同时兼具政治引领与艺术审美的双重属性，同时也从国家宏观层面和社会及个体微观层面有效推动了媒体的深度融合。
2. 精准定位，提供个性化服务
传统媒体和新媒体之间的融合是顺应时代发展，结合当前社会需求，双方精准定位，为大众提供特色传媒服务的过程。对于传统媒体而言，充分利用先进的信息技术分析当前受众的偏向与喜好，并遵循数据导向，与新兴媒体进行深度融合，有针对性地提供个性鲜明且具有自身特色的服务，在提升信息传播深度与质量的同时，创新传媒的发展新路径。例如，2021年10月25日，在5G技术的全方位支持下，中央广电总台正式上线央视奥林匹克频道与数字平台，通过这个频道、这一平台，用户能够24小时不间断地享受4K超高清的奥林匹克播放服务，用户还能基于自己的需求点拨与订阅相关的节目，这就提升了服务的个性化水平，当然也就提高了平台的客户满意度。
3.扩大影响，增强国际影响
在媒体融合过程中，传统媒体一方面充分利用人工智能、知识图谱、大数据等技术作为技术支撑平台，构建自主可控、渠道一体化的国际信息传播支撑体系，实现从传播内容、传播渠道到传播模式的创新，另一方面通过全方位培养外宣媒体人才和队伍，增强其信息传播能力，以国际上易于理解、易于接受的形式和渠道讲好中国故事、传播中国文化，有效地提高了国际传播建设能力，扩大了国际影响力。比如，融媒体背景下，中国黄金报社在建设内容这一根本任务的引领下，依赖先进的技术，求取创新化的发展，进而逐步构建了《中国黄金报》《中国黄金珠宝》杂志、微信公众号、新华号、各类视频号等融媒体平台，经由这些工作，长期引领整个行业的发展，以国际化视野提升媒体的生产力，境外媒体转载率、摘引率大幅提高，占领全球黄金产业的传媒高地。
四、结语
创新是对传统观念、传统技术的突破，更是全面发展传统媒体的根本路径。面对互联网新技术带来的新挑战，融媒体已经演变为媒体发展所不得不走的道路。互联网的开放性、公平性及草根性等显著优势及特征，让广大人民群众都平等地享受信息传播的话语权，传统媒体的独享地位已然被大众所代替，传统媒体如果在激烈竞争的市场上依然守成，其地位必然岌岌可危，只有抓住新机遇新契机，积极应用新技术、新理念解决自己在转型中的困难，不断调整优化与改革原有组织结构和经营方式，才能在融媒体环境下走向更好的发展道路。
参考文献
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[2]刘艳.融媒体时代传统广播电视媒体转型发展研究[J].新闻传播,2022(01):53-54.
[3]李明英. 市政协委员王有卿：争取国家级媒体融合改革试点 助推高质量发展[N]. 鹤壁日报,2022-02-11(007).
[4]龙生财,张子才.惠州报业传媒集团：从多维融合着手 以丰富供给为本 在赣深高铁报道中探寻媒体融合新方向[J].中国地市报人,2022(02):30-32.
[5]周长庆,严项项.守正创新 “融”花绽放——以鄂州市融媒体中心改革融合发展为例[J].中国地市报人,2022(02):79-80.
[6]莫继严.媒体融合时代观照新型主流媒体建设的四个基本维度[J].中国广播电视学刊,2022(02):43-46.
 
作者简介：黎璋生，男（1987.12.13），安徽合肥人，后期制作，本科，
研究方向：传统媒体与新媒体如何融合发展