摘要：随着经济的发展，新闻传媒也迎来了新的发展机遇。但在这样的新机遇下，新闻传媒行业也面临着巨大的挑战。要知道，新闻传媒的舆论引导作用，对于整个社会来说至关重要，因而新闻媒介在新的环境下必须进行改革创新，通过实现自身的持续发展，更好地发挥舆论引导作用。基于当下媒体间竞争日趋激烈，新闻传媒面临着巨大的压力和挑战，其舆论引导功能受到了一定的影响。本文在整理了大量材料的基础上，对多元竞争背景下新闻传媒的持续性发展进行研究，并结合实际情况，探讨了多元竞争背景下新闻传媒可持续发展的具体举措，以供同行作参考之用。
关键词：新闻传媒；持续性；发展；竞争
 
新媒体的出现使得整个新闻传媒行业竞争日趋激烈，为了在激烈的竞争中持续发展下去，新闻传媒必须进行创新改革，通过互联网技术的使用，促进新闻传媒行业的进一步升级和发展，从而充分发挥其舆论导向作用，促进社会的和谐进步，从此背景看，对新闻传媒行业的持续性发展进行探究是十分必要且有意义的。
1我国传媒行业的多元化发展现状
1.1传媒专业人员缺乏
我国教育更多是围绕考试来进行的，更多的是应试教育，这使学校在对学生进行教育时，仅仅将重点放在学生对书本知识的掌握，而没有提升学生的创造力和思考能力，而传媒行业是以围绕创造力展开的一项工作，失去创造力很难进行。再加上部分传媒工作人员在上岗前没有经过专业的岗前培训，有些甚至不是传媒相关的专业，这使他们在业务能力和知识方面都出现了与岗位不匹配的情况，而这些情况都造成了传媒产业人才稀缺，传媒工作者整体素质参差不齐，无法顺利开展传媒工作^[1]。
1.2传媒产业结构较为混乱
伴随着全球数字化经济的规模扩大，数字化媒体在社会中的作用越来越显著，它促进了我国媒体的更新换代，但同时也使传统媒体受到了冲击。相关调查表明，我国报纸种类正在不断减少，刊印量也开始逐渐下降，报业的发展举步维艰。而这些情况还出现在广播方面，伴随着数字化媒体的普及和应用，广播电台在广告收入方面也出现了下降趋势。这种传统媒体备受冲击，新媒体在发展中也暴露了许多问题的情况，都显示出新老媒体两者差异过大的状况，使得传媒产业结构呈现出一种较为复杂的局面。
1.3传媒产品竞争力较低
综合来看，我国电视台在数量上远远超过英美等发达国家，但从发展质量上来看，我国的新闻传媒发展水平还低于这些国家，尤其是在电视台和报刊发展中还存在着许多如产品竞争力小、规模小或不具备竞争力等问题，这些问题使得受众对媒体的忠诚度并不高，这也从很大程度上局限了我国传媒产业的发展。
2当下新闻传媒在发展过程中普遍存在的缺陷
2.1新闻报道商业化，气息浓重
市场经济的发展也使传媒行业不可避免地走向了商业化，部分媒体在报道过程中出现了报道错误内容的情况。这不仅给民众带去了错误的价值观认知，而且还给我国基础价值观的建设带来了一定影响。如虽然很多报道都在鼓励人们追求更高质量的生活，但实际上我国还有很大一部分人处于温饱线上，这样的报道会导致人们的消费观念和实际情况出现较大的偏差，进而产生拜金主义、消费主义等倾向。另外，部分新闻媒体为了提高自己的经济效益，在新闻报道中加入了商业广告，这也影响了新闻的公正性，对整个社会良好氛围的构建产生了极其负面的影响，与大众媒介引导舆论、稳定社会秩序的发展目标相违背^[2]。
2.2新闻报道片面化
纵观我国众多新闻媒体的报道不难发现，片面报道的行为十分普遍。这不仅影响了新闻的准确性，而且还会对社会舆论产生极其错误的引导，而引起新闻媒体片面报道的原因主要是以下几点，第一，新闻从业人员缺乏足够的综合素养，无法完成对某个事件的全面性报道，从而使事件报道出现一定片面性。第二，从业人员有意通过片面性报道博取眼球，诱导社会舆论，从而使片面性报道层出不穷。当然，导致这一现象频繁发生的原因还是由于多元竞争背景下，新闻媒体未能建立较为完善的监督机制，没有对片面报道的新闻工作人员给予相应较为严厉的惩罚，从而使新闻从业人员放松对自己的严格要求，导致片面性报道现象频发。
2.3新闻报道虚假化
新闻以真实取信于民，以公信力为自身的生存之基。但在多元竞争的背景下，某些电视台为了能获得更高的关注，提高自己的收视率，在新闻报道中忽略了真实性，对部分猎奇事件进行深入的挖掘，从而使新闻传媒行业的权威性、真实性和公信力受到了极大的伤害。除此之外，部分新闻媒体还将已经过时的新闻翻出来进行报道，忽视了新闻报道对于时效性的要求，影响到人民群众对于信息的接收，使得信息渠道受到了不良干扰，这也是在众多新闻媒体报道中常见的一种乱象。
2.4新闻报道方向偏颇
新闻传媒行业要求工作人员在报道新闻时必须从全局的角度进行分析，但是纵观我国新闻媒体报道不难发现，在实际情况中，新闻报道常常出现失衡，这些失衡使群众在对某些事情进行理解时仅仅从一个角度出发，从而无法站在更为广阔的角度进行分析，导致受众对实际情况的理解出现偏差，进而出现不理智的行为。当然这种报道方向失衡也有部分原因是新闻媒体自身的定位所决定，在风格定位下，媒体必须对新闻内容进行一定的取舍，这也会带来新闻报道失衡。例如在报道社会现实情况时，会注重城市内容，而忽视乡村内容，在进行大版面报道时，会重视重大事件，而忽略了与人们日常生活息息相关的点滴小事，而这些都会从一定程度上影响群众对于世界的认知^[3]。
3多元竞争背景下新闻传媒可持续发展的策略
3.1拓展媒体发展途径
随着生活水平的不断提高，人们的审美意识正在发生不断的变化。为此，传媒行业必须灵活地审视受众需求的变化，跟随社会的进步，不断地进行创新，促进新闻行业的不断发展。首先，新闻传媒产业必须保证新闻传播信息的真实性和公正性。尽可能避免带有个人主观思想和感情的信息传递，通过将信息客观地进行陈述，获得受众的信任，建立自己的公信力，推进新闻传媒产业的可持续发展。此外，传媒产业还要认识到自身舆论导向功能的重要性，在报道新闻中，尽可能将社会主义核心价值观融入其中，提升报道的质量和深度，让人们在获取信息的同时规范自身的行为，为我国的经济发展创造一个良好的社会条件。
3.2创办交流型网络平台
科学技术的发展使得互联网技术全面普及，为了使传媒行业保持更好的发展和活力，传媒产业必须加强建立交流型平台，以此提升新闻产业技术和需求之间的联系，为自身的可持续发展提供相应的动力和能量。除此之外，也可以根据这个平台对使用者的需求进行划分，灵敏地把握市场需求变化，吸引更多的优质从业人员参与到信息传播中，开辟传媒产业新的发展模式，和推动传媒产业的不断发展。另外，网络技术也十分重要，它能够丰富新闻报道的形式和途径，这也给传统媒体一定的启发，传统媒体需要通过将这些网络技术应用在新闻报道中，进而充分发挥新技术的优势^[4]。
3.3整合新闻传媒自身优势
新闻传媒是我国民众重要的信息渠道，是社会系统能稳定运行的关键。要想促进新闻传媒产业的进一步发展，相关方面必须整合新闻媒体现有的优势，并将网络技术应用在新闻传媒的发展中，从而给更多社会阶层参与和关注的渠道，拉近媒体和受众之间的距离，并通过对日常生活的不断实践和探索，做好新闻的生产和传播工作，确保受众能够便捷、快速、高质量地获取知识和信息。此外，新闻传媒人员还可以利用新技术开展新闻报道工作，从而减少自身工作量，大幅地提高新闻媒体内容的生产率，提高自身的综合素质和新闻采访能力。此外，借用这些新技术，媒体内容还能够进行多次发布，从而最大限度实现资源的利。，而根据当下情况来看，信息时代下，媒体竞争将会越来越激烈，某一新闻媒体若能高效地利用新媒体新技术，必将在这些竞争中脱颖而出，实现自身的飞跃。
3.4强化用户思维
新闻媒体之间的竞争实际上就是对受众的竞争，要想在竞争中取得胜利，相关单位就必须将受众放在首要的位置。要知道，一个关心民众疾苦、和民众密切联系的媒体必然会受到百姓的喜爱，进而获得更多的受众，拥有更高的忠诚度。为此，新闻媒体要尽可能走进百姓的生活中，为百姓办实事，解决老百姓生活的实际困难，以此获得老百姓的信任，建立自己的公信力，而媒体的公信力很大程度上又可以决定是否能够长久地生存，进而让新闻媒体在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。因为受众在接受信息时，不仅会审视信息的内容的真实性，而且还会考虑传递信息的主体自身的公信力，而新闻媒体如果公信力不足，可能会引发受众的不信任，长此以往，必然会导致社会秩序的混乱，影响新闻媒体舆论引导功能的发挥。
3.5提高新闻从业人员综合素质
新媒体行业之间的竞争说到底还是人才的竞争，要想建立媒体自身的优势，相关单位必须从人才入手，培养一批高素质的新闻从业人才，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。伴随着信息时代的到来，新媒体也得到了快速的发展，传统的工作模式、思维方式无法跟上新媒体的发展速度，在海量的信息中准确地辨别高质量的信息。为此，新闻媒体工作人员必须不断地提升自身的综合素质，充分发挥好组织舆论引导功能，做好新闻工作，保证新闻传媒产业的健康长远发展。
3.6建立全球化传媒产业
伴随着经济全球化的发展，我国必须重视全球化传媒产业的建设，从而在内宣和外宣上发挥充分的优势，促进社会氛围的和谐，推动传媒产业的可持续发展。为此，相关方面必须重视网络化传输技术的应用，传播我国优秀的文化内容，并尽可能在新闻报道中保证报道的真实性、公正性和功能性，扎根在实际生活中，生产更有品质、更优质的新闻内容，尽可能在保证新闻传媒工作的严肃性的同时，增强新闻报道的人情味，拉近新闻媒体和受众之间的联系。另外，传统媒体也要积极地进行自身的多元化展开，尽可能规避在新媒体时代下再次陷入发展瓶颈。即传媒产业应尽可能打造以新媒体产业为基础的文字传媒、音频传媒、视频传媒，通过充分发挥数字化信息传输优势，促进新型媒体资讯的传达和解读。除此之外，新媒体背景下受众的需求十分重要，因而媒体在发展中也要尽可能把握受众对信息资源的需求，通过合理地定位传媒信息客户，从而促进社会信息资讯整合工作的开展，更好地满足受众的需求，实现媒体的可持续发展。
4结语
综上所述，经济全球化影响范围扩大使新闻传媒业的竞争日趋激烈。在这样的背景下，新闻传媒行业要重视网络技术的应用，促进全球化传媒行业的建设，通过报道我国的新闻大事件，积极做好文化输出和信息传播工作，为我国构建和谐社会和建设文化强国奠定扎实的基础。只有这样，新闻传媒行业才能够不断实现可持续发展目标，为自身的发展带来有效的动力。
参考文献：
[1] 曾繁旭,王宇琦. 重新定义传媒业的创新:持续性传媒创新与颠覆性传媒创新[J]. 新闻与传播研究,2019,26(2):62-72.
[2] 陆旻,李洋. 有关新闻传媒的持续性发展思考[J]. 善天下,2020(12):150.
[3] 付晓静,付志华. 连接"体育与人":"互联网+"时代体育传媒的转型——基于颠覆性创新理论的考察[J]. 体育科学,2020,40(7):49-56,封3.
[4] 巢乃鹏. 面向新时代的传媒教育 ——以深圳大学传播学院人才培养模式为例[J]. 中国出版,2020(14):22-26.
作者简介：闫风帆，（1974.6-），男，汉，河南项城人，专科，编辑，研究方向：新闻。