摘要：在大数据的影响下，新闻传媒行业能合理应用新兴的信息渠道与方式，将为整个行业的革新做出重大贡献。若无法有效针对大数据模式做出应对，可能会制约传媒行业的发展。本文将着重分析在大数据影响下，新闻传媒行业应做出的创新举措，明确大数据时代下新闻传媒行业应采取的策略。
关键词：新闻传媒行业；大数据；新媒体；新媒体策略
近些年来，互联网科技与大数据的发展速度迅猛，对传统新闻传媒行业的影响较大。全新的信息传播渠道给新闻传媒行业带来了更新的技术手段，同时也给传统媒体行业带来了巨大的挑战。传统的纸质新闻媒体逐渐被更新的科技技术手段所取代，人们更依赖于各移动终端与网站、软件等渠道获得最新的新闻数据。因此传统的新闻传媒行业必须做出改变，针对目前大数据的发展趋势，合理地顺应市场与时代发展，完成行业的创新和改革，推动新闻传媒行业的发展与进步。

1大数据时代的主要特征
大数据主要依赖于各平台的信息收集与处理，以庞大的数据信息为基础，从中快速完成筛选，并针对性挖掘所需数据。大数据的数据库内具有大量可被利用的数据信息，各互联网平台综合统计出的各类日常信息与专业数据，可以有效推动我国信息技术行业的发展。
大数据的基本特征包括三点：数据体量大、数据包含类型众多、数据信息处理与传播速度快。因此能够有效在信息化技术处理的基础上，完成极速的信息传递，借助于互联网平台的高效信息传输技术，更高效地完成数据信息的处理工作^[1]。
2大数据时代背景下新闻传媒行业的新特点
2.1精准的个性化信息推送
在大数据平台搭建下，可以有效识别相关信息，做到更加精准的个性化推荐。依托大数据的信息筛选与处理，精准识别出新闻受众的偏好，并完成新闻信息的推送，掌握接收新闻的群体画像，完善新闻传媒行业的信息推送方式，采取多项技术手段，完成数据分析，得到更加个性化的新闻推送效果。
2.2创新的可视化新闻
区别于传统纸质媒体的图文传播模式，目前的新闻可借助于视频、音频的模式进行传播。使原本扁平化的新闻更加吸引人，能有效提升新闻的可阅读性，改变新闻原本的编辑方式，在保障新闻工作严肃性的同时，将枯燥的新闻能够做到更加生动、别开生面^[2]。
2.3高时效性新闻
大数据信息处理方式，能够让新闻传媒行业快速获取到全新的新闻信息，能够对目前发生的各类时效性信息做出针对性地抓取，并高效完成信息整合工作，方能保障抢占到新闻的第一手更新报道。依托于大数据，完成更具时效性的新闻推送，确保行业稳健发展。
3大数据时代对新闻传媒行业的实际影响
3.1应对大数据时代的经验不足
不少新闻传媒行业的工作者，缺乏在大数据时代下对行业工作的应对措施。大数据时代的迅速发展，导致多数新闻从业者跟不上时代发展的脚步。在媒体从业者明确市场革新与发展的前提下，媒体的传播途径与新闻编辑工作应及时跟进，掌握大数据时代新闻传媒行业的新兴技术手段，做好新闻受众分析，结合线上与线下的双传播途径，完成在大数据背景下的新闻传媒工作。
3.2信息过于复杂，加大处理难度
互联网科技的不断发展，导致目前新闻传媒市场中的信息量呈倍数增长，手机等各种高智能移动数据终端的发展也让新闻信息展现在更多人面前。区别于传统的新闻媒体行业，当前的新闻传媒行业所需收集处理的信息量大大增加，且由于新闻行业应具有时效性的特征，要求新闻传媒行业加快各信息的处理速度，加大了新闻信息编撰的难度^[3]。
3.3信息与头条的竞争力大
新媒体时代的快速发展，各新闻媒体公司层出不穷。因此在争抢各方信息报道与版面头条的问题上也较为困难。在互联网科技飞速发展的今天，新闻传媒行业得到飞速发展，同时也面临着较大的挑战，信息与头条的市场竞争力增加，也导致不少媒体从业者无法及时得到最新信息并完成报道工作。
3.4全新的新闻内容与传播媒介
传统的新闻传媒行业所获取到的新闻信息内容有限，主要依托于记者明察暗访得出新闻内容，并进行纸质化传播。随着科技手段的发展与创新，大数据的影响下，新闻从业者可以从各数据信息当中获取更多、更全面、更新颖的新闻信息加以编辑，采取各网站平台、移动端信息软件等进行播报，使新闻行业的内容与传播媒介得到更新与发展，实行多元化的新闻传播工作，能够有效提升新闻传播的速度，并且为新闻受众提供实时的有效互动与评论。
4新闻传媒行业在大数据下的具体应对策略
4.1做好新闻受众分析
大数据背景下，能够对每个人的信息进行整合处理。因此，在新闻传媒工作当中，应合理利用大数据的数据库资源，针对不同新闻做出明确的受众分析，明确新闻受众人群的画像，了解不同新闻应推送的目标人群，保障新闻能够传播到对应的人群面前。同时，新闻的信息收集工作也可以依托于大数据的信息处理模式，根据数据控制的信息，可以使每一位普通民众都成为新闻信息的提供者，也能够一定程度上推动新闻信息的创新与发展^[4]。
在新媒体时代，各媒体从业者应提升针对数据进行分析的意识，做好新闻受众分析，明确浏览新闻的人群偏好，包括浏览时间、浏览内容、浏览时长等，都可以通过大数据平台获取到相关的信息。因此合理应用大数据平台，能够有效提升新闻的定向推送，推动新时代背景下的新媒体行业发展。
4.2建立大数据下的专业理论课程
新闻媒体行业为紧跟时代的发展步伐，应在掌握大数据基本构架的同时，建立起专业的理论课程，辅助新闻传媒行业完成技术革新。当今的信息与传媒技术跟随科技发展的脚步做出了技术革新，媒体从业人员应及时更新自身的专业技术与职业素养，了解新时代下的新媒体专业理论，从根本上提升媒体行业工作者的专业能力。
要求媒体从业人员能够具有精准的职业嗅觉，从众多的资源数据当中第一时间发现所需的新闻要点，并针对该新闻信息进行快速编辑，保障新闻的时效性。同时各从业者应提升自身的职业素养，充分掌握大数据平台下的新媒体工作内容与环境，能够熟练使用各类新兴技术与软件，了解目前行业中的前沿技术，并完善自身的职业素养，保障新闻的准确性、严肃性与核心基础价值观，确保新媒体行业的发展能够体现根本的精神价值。
4.3确保新闻专业性的同时做好内容创新
新闻媒体行业的从业者应在保障新闻的专业性、严肃性的同时，以更加创新的方式做好新闻信息的创新。如新闻排版、标题、图文结合、视频音频新闻等。要求新闻能在保障原有内容的同时，更具吸引力，加强新闻与大众之间的联系，加强与新闻受众的实时互动，做好市场调研，明确受众更喜爱的新闻内容，并针对不同新闻内容的传播方式做出变通。如日常新闻与国家大事的传播途径与传播态度应做出针对性调整。要求编辑的新闻能够做好换位思考，真实站在民众的角度上，做好新闻的传播工作，明确新闻信息的编辑要点，确保新闻能被大众正确接收。
在传统媒体越发不被重视的情况下，应创新媒体的传统模式，竞相针对新闻受众做出专业性的新闻报道。同时新闻工作人员应注意新闻的正确价值观导向，明确新闻行业的特殊性，要求媒体从业者以严肃的态度对待新闻工作，杜绝低俗、炒作等新闻的传播，引导大众正确的价值导向。
4.4针对新闻传播途径做出技术创新
新媒体时代发展下，新闻的传统传播途径应做出革新，通过与各移动终端的平台网站建立起完善的合作机制，通过不同平台与媒介完成新闻的高效传播，借助于互联网平台的信息实时传递技术，保障新闻的时效性，最大化利用先进的科技手段，提高在新闻传播当中互联网的利用率，让新闻能够更快速、高效地传达给广大民众。从多个角度出发，搭建全新的新闻传播渠道，完成各平台的信息整合工作，改善新闻行业独立于其他媒体行业中的现状，将新闻传播工作融入到民众的日常生活当中，提高民众对新闻的认知程度，也可以通过新颖的新闻内容编辑，提升新闻本身的吸引力。
4.5建设全新新闻采集与编辑机制
随着大数据时代的发展，新闻的内容采集与编辑工作也应做出革新，新闻的传播应具有高时效性、准确性，且能保障多渠道的信息来源，掌握最新的信息数据。媒体从业人员可以通过数据库的筛查，快速完成信息采集工作。结合全新的数字化技术，优化新闻采集工作，通过熟练应用数据信息的处理，能够有效提升新闻从业者采集重要信息的工作效率，降低工作人员采集信息的技术难度，提高采集中的效率，确保能够及时报道出具有时效性的第一手新闻信息。通过高科技人工智能，辅助新闻编辑工作快速完成，确保信息的准确性。完善新闻传媒行业的采集与编辑工作，能够让新闻行业快速融入到当今的时代背景下，提高新媒体行业的技术手段，完成更高效、便捷的新闻传播工作。
4.6组建优质新闻传媒团队
新闻传媒行业随着时代进步进行发展与革新，应用于新媒体的技术手段，为行业发展带来了崭新的活力。为适应数字化信息技术的发展，媒体行业也应组建更优秀的新媒体从业人员，为新闻传媒行业注入新鲜血液。新闻传播行业应注重培养优质人才，提升新闻从业人员业务能力的同时，要求各从业人员能够掌握新时代背景下的技术手段，包括针对各类数据的挖掘与收集工作也应做出改良与创新，完成更加高效的信息处理方式，顺应时代发展的步伐，从根本上促进新闻行业在大数据下的改革。
4.7掌握全新信息传播技术
新闻传媒行业的新闻编辑应针对目前的行业与科技发展，充分了解到最新的信息传播技术与方案。互联网行业的高速发展，使原本处于线下的新闻编辑工作逐渐转移到线上，为跟紧时代科技的发展步伐，需要各新闻从业人员掌握互联网操作的基本技术，能够在线上依托于信息处理软件，完成新闻的编辑、审稿、发行等工作，完成高效的信息处理，体现出新闻传媒行业的时效性与准确性。
随着时代的发展与进步，新闻行业的从业者应掌握更高端的先进技术，对于新闻编撰人员的专业性管理也应加强，对工作人员的工作提出更高的标准与要求，灵活地应用现代化科技技术手段，整合大数据得来的相关信息，完善新闻编撰与传播工作的体系与模式，使新闻传播更为高效。
结合各图文视频处理软件，增加原本扁平化新闻的趣味性。在此过程中，编辑也应注意新闻的严肃性，不得篡改原本的新闻定义，保障新闻信息的准确性。灵活应用各项全新的技术手段，加快新闻编撰的速度，提升新闻媒体从业者的工作效率。
5结语
    时代的发展与革新，推动了各行各业的创新与进步。大数据对新闻传媒行业所带来的冲击，既是挑战，又是推动行业进步发展的重要助力。因此各新闻媒体企业应着重探讨大数据模式下的工作革新，凭借不断发展中的科技手段，完成行业创新，有效推动新闻传媒行业的快速发展，为民众带来更多优秀的新闻内容，同时也要做好正确的价值导向，确保新闻传媒行业能够为社会的发展与进步带来更加积极的影响。
参考文献：
[1] 魏树娇. 新闻传媒行业应对大数据时代挑战的策略探讨[J]. 中国传媒科技,2021(5):27-28,34.
[2] 吴孟根格日乐. 关于新闻传媒行业应对大数据时代挑战的策略研究[J]. 魅力中国,2021(23):192-193.
[3] 田玲. 新闻传媒行业应对大数据时代挑战的策略分析[J]. 国际公关,2020(1):37.
[4] 赵滇. 谈新闻传媒行业如何应对大数据时代的冲击[J]. 传媒论坛,2019,2(23):43. 
作者简介：田维，（1973.1-），男，汉，河南项城人，本科，编辑，研究方向：新闻。