摘要：随着我国社会经济的不断发展，国家对文化产业的重视程度也不断提高。在文化产业上，博物馆文创产品的开发有着相比于其他文创产业更重要的责任感和使命感。文物是珍贵的文化资源，优秀的博物馆文化创意产品具备丰富的人文内涵、深厚的历史价值以及独特的艺术特色，不仅有利于地域特色文化的传播，也有利于满足大众的文化需求与实用需求。苏州博物馆作为国家一级博物馆，在文创开发领域走在国内前列。本文将以苏州博物馆的文化创意产品为例进行调查、分析与研究，分析苏州文博文创的文化内涵及文创开发思路和手法，以改进目前湖北文博文创的不足之处，提出新思路和新方法，设计对应方案和实施计划，最终给出呈现越王勾践剑文化元素的整套文创方案；合理利用馆藏文物，挖掘传统文化，提炼特色视觉符号，结合现代文化创造出具有满足大众审美需求和实用需求的特色文创产品，拉近大众与博物馆的距离。
关键词 博物馆文创设计；产品设计；设计方法
 
随着我国社会经济的发展和人们生活水平的提高，大众对文化创意产品的消费需求也不断增长。2017年，国家文化局提出要加强对文化创意品牌的建设和保护，依托重点文化文物单位，培育一批文化创意领军单位和产品品牌，打造一批有带头作用的优秀项目和企业^[1]。在文创产品开发中承担着重要角色的博物馆也为此做出相应的产品和服务升级，科普历史文化并与现代生活适应，开通多种购买渠道等。文创产品作为博物馆的文化衍生和浓缩，是展现文化内涵、带动文化消费、提高大众文化素养的重要媒介，但大多数博物馆开发的文创产品依然存在着特色不足、品质不佳的情况。将苏州博物馆文创产品在如今市场环境下的成功作为湖北省博物馆开发文创产品的一种设计思路，抓住文创产品拥有的发展机遇，将中华传统文化和传统美学更好融入到当代人的生活中。
1博物馆市场现状—以苏州博物馆为例
1.1主题系列化
   在近年的探索中，苏州博物馆积极推出丰富的特色文创产品，分为八大主题，分别是“翰墨丹青”“镇馆之宝”“瓷器之美”“吴门四家”“方寸苏博”“非遗传承”“品牌授权”“艺术联名”。且多以系列为主，例如“紫藤系列”，以文徵明手植紫藤为主题陆续开发了文徵明手植紫藤种子、紫藤系列首饰等产品。将文创产品主题系列化，提取其中的核心展品和文化并找出特色主题，围绕主题选择产品形式进行表达和展现，不仅可以丰富文创产品内涵，而且能够更好的打造文创品牌和传播传统文化。
1.2品牌化
近年来，苏州博物馆积极寻求破界，从线下销售到线上电商平台销售，从起步开发文创到学会利用馆内海藏资源做出特色，以品牌化思维运营，呈现出品牌化的发展趋势，加强市场中的识别度^[2]。同时，还与太湖雪、自然家、姚绣、祯彩堂、KAZE、天下3、九口山等多家品牌联名，通过被授权商加盟品牌，给博物馆文创产品贴上大众所熟知的标签。文创产品销售额的提升和品牌知名度的提升相辅相成，实现了博物馆与加盟品牌的合作共赢。
 
 
图1
                       
1.3品类多样化
     苏州博物馆文创产品涉及门类广泛，涉及摆件、家居、文具、珠宝、服饰等。其以超高颜值和深厚文化内涵吸引消费者来购买，同时注重产品创新，比如将“秘色瓷莲花碗”制作成“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇饼干”的模样，将食品和文化元素进行结合给人以新奇的感受，也带来了更多的商机。苏州博物馆以创意和表达做出丰富而各有特色的文创产品，吸引更多的人进入博物馆，文创产品的销售扩大了影响力，也带动了当地旅游产业的持续发展。
 
2苏州博物馆中文创产品设计中的文化元素
2.1地域文化
不同地区的地域文化是不同的，地域文化反映了其地域、民族和时代的历史发展、风俗信仰、传统习俗、道德伦理、审美情趣和价值观念等等^[3]。文创设计师在众多文化元素中选择具有典型性特色的元素，通过图形语言将拆分的元素重新设计组合，创作具有当地特色的文创产品。
馆藏品是文创产品开发的巨大灵感库，例如文衡山先生手植藤饰品的灵感便来源于忠王府中的一株紫藤，又有“文藤”雅称，与拙政园饱经风霜而不倒，让人感慨。此套首饰采用纯手工珐琅工艺，整体着重体现紫藤花摇曳的姿态，造型灵动雅致。“紫藤挂云木，香风留美人”，将这一套精致生动的紫藤饰品点缀于身上，向人们彰显了不俗的平味和优雅的生活态度，传达了紫藤花将美好留驻的寓意。
 

 
图2从左往右依次是戒指耳坠胸针
 
2.2 民俗文化
民俗文化，又称为传统文化，是在人民群众的生产生活过程中所形成的一系列非物质的东西，民俗及民众的日常生活。作为东部饮食文化的中心，苏州素有“鱼米之乡”之称，色香味俱全的“鱼鲜虾蟹”和软糯香甜的“粳糯稻米”成为苏式食品的主要部分。作为中国独特的民俗文化符号，中秋节赏月吃月饼的习俗已有古老渊源，以月之圆兆人之团圆，寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，饱含人民对美好生活的期盼。
苏州博物馆这款“中秋对月”礼盒灵感取自明代画家、文学家文徵明的词作《念奴娇·中秋对月》，“桂花浮玉，正月满天街”正符合这款月饼的形象。礼盒包装亦是从文徵明画作《三绝图卷》中汲取的灵感，通过设计师制作的暗藏玄机的互动小机关来体验月的多种形态，一览姑苏城的赏月胜景——“石湖串月”之风貌。打开礼盒可以看见印着花窗图案的桃山皮月饼+苏式酥皮月饼组合并附干桂花一包，可撒于月饼之上，感受“桂花浮玉”意象之美，仪式感满满。整件产品在现代审美的基础上融入传统民俗文化，在细节处感受苏州人文风情，寄托中秋美好祝愿。
 
 
图3
 
2.3馆藏资源
馆藏文物资源是指博物馆通过各种途径所搜集、馆藏的各类具体的文物品，这类资源是博物馆文化力量和文化资源的集中的物质体现，承载着文明和文化。而作为典藏和陈列文化的重要单位，博物馆应当采取措施让文物顺应时代潮流传达文化特性，更好更多元地融入当代人的生活。苏州博物馆拥有丰富的馆藏资源，并根据时间和藏品类别分出“吴地遗珍”“吴塔国宝”“吴中风雅”“吴门书画”等几个系列陈列展。其中，“吴塔国宝”展出的是从苏州标志性佛塔虎丘塔中发现的文化瑰宝——五代秘色瓷莲花碗，其造型独特宛若莲花，釉色饱满而内敛，质感温润，气质高雅，是五代和北宋年间秘色瓷的标准器。苏州博物馆秘色瓷莲花碗系列文创产品以馆藏精品文物为主题，进行主题化系列化开发，让公众通过文创产品，更加了解馆藏精品文物的文化内涵，以树立藏品品牌，也有助于特色文创品牌的塑造。
 

 
图4苏州博物馆秘色瓷莲花碗曲奇
                             
 
优秀的文创产品需要设计师深入挖掘文化内涵，抓住文化特色，赋予设计创新，在传递传统文化的同时，给予消费者产品功能和审美上的良好体验，树立文化认同和文化自信。而市面上大部分博物馆的文创产品设计依然存在着一些问题：产品设计单一化同质化 ，多数景点相差无几，质量也一言难尽^[4]；缺乏地域特色，简单将文物纹样图案等搬运到包装上而没有对文化内涵做更深入的解读；品牌意识差，文创产品难以做到系统化的设计......而针对文创产品设计现状，苏州博物馆积极应对并改进，横向上利用互联网优势采用品牌化策略，大力丰富文创品类；纵向上积极挖掘地域特色，打开思路做出创新(如文创食品），紧跟时代潮流找到个人风格。苏州博物馆文创产品在如今市场环境下的成功为湖北省博物馆开发文创产品打开新的思路，现以越王勾践剑作为研究对象，设计出具有地域特色的文创产品。
3越王勾践剑系列文创产品设计
3.1设计定位
    选择最具有湖北博物馆特色的“镇馆之宝”——越王勾践剑。公元前494年，吴越两国开战，越军大败，越国国王勾践成为吴王夫差的马夫，在忍辱负重二十年之后，勾践东山再起灭掉吴国。“鸠浅”是越王勾践的名字，而这把剑是这位春秋霸主的王者之剑。越王勾践剑在中华传统文化中已成为一种文化符号，它饱含着中华民族能屈能伸、以柔克刚、忍辱负重，坚韧不拔的精神内涵。
    确认历史背景和精神内涵后，选择合适产品作为载体。笔作为学生必备的文具，在学习中有“卧薪尝胆”的吃苦精神，有“归剑入鞘、凯旋”之含义，与越王勾践剑的精神内涵不谋而合。以笔为主体物设计整套文具，笔作为勾践剑的投射贯穿整体。
3.2设计规划
 
  
 
图5
3.3文创设计
3.3.1意向选取
主体物是越王勾践剑，搭配以其他同时期文物的形状与纹样，各个部分的组合渲染整体的意境氛围，在使用过程中融入拔剑出鞘的过程，传达其卧薪尝胆的理念。
3.3.2设计说明
     笔作为越王勾践剑的承载主体，有归剑入鞘、凯旋之含义。剑本身的元素在文具中分散出现，剑体重复出现加深剑“卧薪尝胆”意象，取菱形花纹抽象提出花纹单元并作为Logo，强调文具统一感。破釜沉舟，卧薪尝胆，书山有路勤为径，学海无涯苦作舟——取发奋图强、苦尽甘来之含义。认清自己，战胜自己，才能战胜别人。
3.3.3外观分析
该笔造型上精炼概括，运用已有的图案纹样进行适当的提取，通过线条曲直长短的排列组合表现产品的精神意蕴；色彩上偏向给人以冷静、理性之感的冷色系，为突出文具的华贵感再加以金色点缀；图案提取越王勾践剑剑身上的花纹并作为标志贯穿主题；材质上表现越王勾践剑本身及历史的厚重感；在质地上，材料的肌理应有组合搭配，质感上给人以冷峻、沉淀的感觉，皮革、金属、塑料等材质搭配贴合文具设计。
 
 
 
图6
 
 
 
图7
 
 
 
 
图8
4结语
当今时代，人们对生活质量的要求不断提高。一个优秀的文创产品可立足地域文化、发扬传统文化，同时在产品的功能使用和品牌设计中紧贴生活、创意迭出，以产品为载体传达中华民族的精神力量，那很难不会受到大众认可和欢迎。本文以苏州博物馆文创产品开发为例分析背后的文创开发思路和手法，并以此设计对应方案完成对越王勾践剑文具套装的设计。基于此，博物馆应当有效利用馆藏资源，依托自身地域文化发掘文化内涵，结合现代文化拉近与大众的距离，真正推动文创产业的发展。
 
基金项目：自主创新研究基金本科生项目
 
参考文献:
［1］ 程辉．博物馆文创产业研究的现状、问题与方向 ［J］. 包装工程，2019，40(24)：65-71.
［2］ 苏亚飞．湖北省博物馆文创产品包装设计  ［J］. 包装工程， 2019，40(24)：72-76.
［3］ 田恬．基于地域文化的博物馆文创产品设计研究———湖北省博物馆为例［J］． 西部皮革，2019，42(16)：53-54.
［4］ 王鑫． 荆楚文化在现代文化产品设计中的应用探究 ［J］． 戏剧之家，2019，(30)：227-228.
［5］ 李红超,王昕宇,李维钰.基于文化元素的故宫博物院文创产品设计研究[J].包装工程，（1-16）.