摘要：思想政治教育工作，顾名思义就是在思想政治指导下来开展对人的教育团结工作。它的目的在于改造、培养人们的世界观、价值观和提高人们的思想道德素质，使人们认识和改造世界的能力不断提高，同时能营造良好的环境，充分发挥人们的主观能动性，及时有效地传递社会正能量，为国家和社会服务。新媒体的发展在给思想政治教育带来诸多发展机遇的同时，也带来了许多的挑战。新媒体的优势为思想政治教育工作进行内容创新、传播创新，提供了巨大机遇。因此，企业思政工作要抓住这个机遇，进行创新升级。
关键词：新媒体；思想政治工作；优化对策
一、新媒体的优势
新媒体时代的到来,媒介传播形式的多元化、信息获取渠道更多,积极发挥新媒体的思政教育优势并克服其应用劣势,才能使得企业思想政治工作更富实效。所谓新媒体是相对于我们传统的报纸、户外、广播、电视四大媒体而言，具有代表性的有数字报纸、微信、微博、网络直播，SNS等传播渠道。
1、信息传播实时、快速性。传统媒体信息传播受其传播途径的局限，基本有着自己固定的播出时间。比如电视新闻、报纸、广播，都是在固定时段播出，而新媒体可以实时发送最新的内容，一个人就是一个信息源，通过关注自己粉丝、好友再转发，信息的传播成几何级数增加。
2、信息内容丰富、多样性。不论是政治、经济、社会、文化、科技，无所不包。从信息内容上看既有学习、工作、生活需要的技能知识，又有娱乐、影视作品、文学作品等，从表现形式上看，有图像、文字、声音、画面，甚至是现场实时直播，而从信息来源看，有合法的信息内容，也有不合法的信息，有官方信息还有谣言信息。
3、信息交流互动、共享性。新媒体环境下，信息交流的互动性、共享性得到增强。每个人既是信息接收者，同时也可以是信息发布者，随时随地可以将自己看到的新闻进行发布，也可以就发布信息进行留言、互动。
二、新媒体给企业思想政治工作带来的影响
当前形势下，新媒体得到了迅速普及，思想政治工作必须与时俱进才可以发挥其作用。我们必须对新媒体技术提起高度重视，并在实际工作中广泛运用，使党建思想文化阵地得到持续拓展。覆盖面不断扩大，影响力持续增强，实效性得到提高，保持思想政治工作活力永驻。
    第一，传播媒体发生了较大的变化。现阶段随着互联网络的迅猛发展，使之日益成为一种主流的大众传播手段，将其与企业思想政治工作有效融合，使企业思想工作载体发生了较大的变化。思想政治工作做到了与时俱进，有效的增强了企业思想政治工作的互动性和实效性。
    第二，传播方式的变化。与电视、广播、报刊和书籍不同的是，在互联网上，个人或组织可以完全自由地发表自己的想法。当前大部分企业充分的利用互联网来开展思想政治工作，采用多种形式来开展思想政治教育宣传工作，以此来提升企业思想政治工作。
    第三，传播功能的变化。利用互联网来开展思想政治工作，可以从传统的面谈、电话沟通和写信交流转化到当前的手机、键盘操作和网络视频等，有效的提高了思想政治工作的效率。同时微信和微博的应用，可以第一时间将重要活动内容和重要会议精神进行图文推送，新媒体在思想政治工作中应用的及时性和广泛性得到了充分的利用。
第四，传播效果的变化。网上新闻的“即时播发”和滚动播出不仅极为便捷，还提高了新闻的时效性和传播速度，互联网络的特性，为思想政治工作以经济合理的投入来充分利用全球网络资源提供了新的途径。
三、新媒体背景下企业思想政治工作存在的问题
1、思想政治工作效能有待提升
企业规模普遍较大，员工人数较多，成长环境及个人能力素养参差不齐。值得关注的是，在企业员工的构成中，除一部分管理及技术人员之外，普通工勤技能人员（包括劳务派遣、临时工等）所占比例较大。这类人员存在着构成比较复杂、文化水平有限、思想政治素质不高等问题，因此他们对思想政治教育的认知有限，参与度不高，甚至完全忽视。另一方面，由于部分企业管理者重经营、轻党建，重效益、轻思想的观念影响，一些企业对思想政治工作不够重视，缺乏专职政工人员，或开展工作不够深入，注重形式而忽视了工作质量的改善。这些都导致了在企业思想政治教育工作中的理念、信息传播受阻，思想政治教育工作效能有待提升。
2、思想意识形态受影响
由于企业员工基数较大，个人经历、受教育程度等情况存在较大差异，要做到思想认知程度的统一难度较大。在传统党建活动中，思想政治教育工作主要体现在自上而下的宣贯和自下而上的党的服从中。但在新媒体时代下，受众既是信息的接收者，又是信息的生产者和传播者，员工随时随地可以在媒介载体上表达自己的观点，由此形成了可以相互影响的价值观念,部分认知能力有限的员工容易受到不良意识形态的影响。同时不可忽视的是，近年来资本主义社会意识形态正悄然向我国中青年人群渗透，在内外因素的影响下，意识形态领域的多元化，也为企业思想政治教育工作增加了难度。
3、单一形式的思政工作方式有待改善
现阶段大多数企业中，思想政治工作仍然停留在召开会议学习精神、打开笔记抄写内容的的层面上，针对将精神转化为实践的工作较少，解决与人民群众息息相关的问题较少。另一些企业意识到了思政工作方面的创新，但有时只盲目追求形式上的创新，在具体的工作实质内容上仍未进行转变，忽略了思想政治工作带给受众的实际作用。同时，传统的思想政治工作忽视了传播者与受众者之间的双向沟通与反馈，与受众需求产生了一定程度的脱节，这也是造成企业员工对思想政治工作认知不够，缺乏参与积极性的原因之一。
4、舆情监控难度增大
新媒体的发展与壮大，带来受众的身份变化，受众与信息的格局变化，受众由传统媒介下被动接收信息，转变成为利用新媒体技术及载体，主动选择信息、传播信息、甚至制造信息。多种多样的自媒体形式让员工可以更自由地表达自己的想法和观念，这种言论的自由是一把双刃剑。信息传播网状化，多渠道分发、多平台联动、多终端覆盖是新媒体传播的主要特点，这既是新媒体传播的优势，也给企业舆情监控带来了挑战。某些员工过于自由，不合理地使用自己的自主表达权，将不实言论或负面信息发布出去，造成不良影响，也会给企业舆情监管工作带来较大难度，同时对企业造成了损失。
四、新媒体背景下企业思想政治工作的优化对策
社会的快速发展,数字信息技术应用更为成熟与广泛,其作为新的媒体形式已经成为我们生活的一部分。而新媒体时代的到来,对于思想政治工作的开展也是不小的挑战。企业如何面对新媒体时代多元的媒介信息冲击,如何趋利避害发挥新媒体的思政教育优势,都值得我们深入探讨。为此，笔者结合多年工作经验，提出了以下几点优化对策。
1、坚持教育引导不动摇
　　企业思想政治工作要想深入开展,必须将思想政治工作放在重要位置,坚定不移地教育宣贯,让思政理念深入人心。以不同方式对员工进行疏导教育,让员工认识到思政学习、思政活动参与的重要性,认识到新媒体时代思政教育的新特点,自觉地转变思想认知,趋利避害,利用好新媒体的工具优势,积极参与到思想政治实践中。让员工认识到新媒体的双刃剑属性,自觉地抵御不良的思想文化冲击。当然在思想教育引导中也应加大对员工个性化需求的关注,以此让思想政治教育更容易被员工所接受,使得企业思想政治工作有稳定的群众基础。
2、积极搭建新媒体平台
　　鉴于新媒体技术在思想政治工作中应用的优势,应推广新媒体优秀成果,当务之急是搭建新媒体服务平台。例如借助三晋先锋、学习强国等APP[2],让企业思想政治工作的开展更灵活。企业也可以根据自身思政工作开展情况设立微信公众账号或开通微博、抖音账号等建立多渠道的新媒体平台,增强员工之间的相互交流,让思政宣导成为双向互动的过程,提高员工思政活动参与的积极性。
3、创新思政工作模式
　　发挥新媒体技术优势,开创企业思政工作新格局。在保留传统思政教育有效模式的同时,也应积极探索新媒体思政教育的新路径。例如可以借助新媒体平台定期进行思想政治教育成果的检测、思政考核,以在线答题等形式检验员工思想政治学习情况。可以借助平台进行问卷调查,借助大数据分析用户信息反馈情况,了解员工思政认知思想动态,使得企业思想政治工作更具针对性。
4、重视强化舆情管理
具体来说要建立健全网络舆情监测监控收集机制,由专人专职进行网络舆情的监控,不断净化互联网环境。要规范网络舆情处置流程,进行动态跟踪实时分析,掌握企业的舆情动态,发现问题及时妥善处理。要建立舆情监控处理机制,对于情况属实的舆情危机要追究责任人,有效奖惩、公开辟谣,借助新媒体平台引导主流舆论。
5、提升思想政治传播效能
新媒体的信息传播主要得益于互联网技术的发展，其信息更新和交换具有极强的时域性，受众可瞬时接收信息，及时了解最新学习内容及思想动态，确保宣贯工作的时效性。新媒体的传播载体更加符合青年人及工勤技能人员的认知特点和使用习惯，使广大职工在利用互联网的同时不断接收到正向思想教育信息，吸引员工注意力和兴趣点，转变员工对思想政治教育工作的偏见，提高其参与积极性，潜移默化地达到思想政治教育的目的，从而大幅度提升工作效能。
6、定期检测思政教育成果
利用新媒体创新企业思想政治工作的目的，是为了提高思想政治教育质量，提升企业员工思想政治觉悟，提高企业凝聚力和战斗力。因此，成果检测在这个过程中至关重要，既是对上一阶段思想政治教育工作的检验，又为下一步思政工作的开展与完善提供了新思路。
为确保新媒体在企业思政工作中的应用取得实效，企业应定期对教育成果进行检测。通过在线答题等形式，检测员工学习成效，并将成绩纳入员工考核体系，通过激励机制，提高员工学习积极性。另一方面，通过平台下发调查问卷、定期收集分析日常用户评论、反馈等，了解员工对新媒体运用的态度。利用好新媒体传播的双向互动优势，追踪员工使用体验及思想动态，以便根据实际反馈情况，及时调整学习计划、内容，形式等，形成长期向好的态势。
五、结束语
总之，思政工作是一项基础性的工作,对于企业的组织管理、运营发展都有直接性影响,思想政治工作又具有复杂性的特征,需要对人们进行意识形态方面的教育影响,对应的是一种典型的信息传播行为。而鉴于新媒体时代思政工作的新特点和新挑战,必须进一步思考企业思政工作优化的有效对策。
参考文献：
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[5] 胡业军. 论如何利用新媒体开展思想政治工作[J].电视指南. 2018(01).
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