【摘要】通过文献资料法、对比分析法对中国体育动漫 会效益和经济效益的高度统一。的发展现状与问题进行理论分析，发现我国体育动漫存在内容低龄低智、缺乏深度、抄袭现象严重、缺乏高质量体育动漫作品、人才匮乏等问题。继而就其发展所面临的机遇以及未来发展的策略进行了论述。指出∶政府加以引导，出台扶持政策;加强对体育动漫市场的监管，鼓励原创;加强人才队伍建设，扩大人才储备;积极挖掘体育素材，打造体育动漫品牌;丰富体育动漫内涵，提升作品深度。以期推动中国体育动漫获得更好的发展，提高我国体育文化影响力。

　　动漫，像电影、电视剧一般，已成为人们日常生活中不可或缺的"调味剂"。由于体育动漫富有超越自我、拼搏向上的热血故事情节，获得了广大青少年以及成年人的青睐。目前，我国对体育动漫的研究尚不成熟。只有少数学者给出了体育动漫的定义，但尚未统一。岳志刚等认为，体育动漫是体育动画、漫画及体育游戏的简称。于文谦和徐晋认为，体育动漫是一种以体育为题材的动漫形式，不仅具备一般动漫作品的固有特征，还将带有积极向上思想的体育元素融入其中。徐开胜则认为，体育动漫是指以体育运动作为表现对象或内容载体，并具备一定美术形式的动画和漫画的总称。综上所述，笔者认为，体育动漫是体育与动漫深度融合的新兴文化形态，是以体育为核心，以动画、漫画和电影为主要表现形式，描绘体育相关事件，为大众提供娱乐的一种文化艺术。

　　【关键词】 新时期;体育动漫;机遇;对策

　　一、引言

　　体育文化作为社会主义文化的重要组成部分，是推动人们奋发向上的强大精神动力，要充分发挥其独特的魅力与感召力来丰富社会主义文化体系，突显体育的时代价值。在建设中国特色社会主义的新时代，体育文化有了更深刻、更丰富的内涵。2019年9月2日.随着《体育强国建设纲要》的发布，体育在全面建设社会主义现代化国家新征程中的作用愈发凸显，而促进体育文化繁荣发展，弘扬体育精神文化则成为我国体育强国建设的战略任务，体育文化的重要性进一步得到重申。

　　新时代下，为满足人们日益增长的美好生活需要，必须提供更多优质丰富的精神食粮。在我国体育事业不断取得辉煌成绩以及动漫技术的迅速发展下，体育与动漫的联动发展已成为新的趋势。体育动漫作为宣扬体育文化的重要载体，在弘扬我国优秀体育文化，促进体育文化蓬勃发展以及助力文化强国和体育强国建设方面具有重大的作用。因此，要积极运用"动漫"打造体育与文化融合的新典范，积极发掘体育动漫资源，制作出更多群众喜闻乐见的高质量体育动漫作品，讲好中国体育故事，充分发挥体育动漫的引领作用，形成有影响力的文化传播，从而不断提二、体育动漫及其作用（一）体育动漫相关概念界定（二）体育动漫的作用1.丰富体育文化产品，满足人民群众美好期待新时期，我国社会生产力水平显著提高，人们对美好生活的需求日益增强，对物质文化生活提出了更高要求，尤其对体育和文化的需求更加旺盛。而动漫作为文化传播的媒介，可以利用的素材丰富多样，除了人们熟知的篮球、丘乓球、羽毛球等项目，电子竞技、花样滑冰等也成为动漫的热门素材。围绕"体育"积极开展动漫创作精品工程，将丰富体育文化产品供给，逐渐满足人民群众多样化、个性化的体育文化需要，满足人民群众对美好生活的期待。

　　2.传播体育知识，弘扬体育精神

　　动漫形式可以更加生动形象地科普体育项目及其规则，向大众传播体育知识，提高人们对相关体育项目的关，高我国文化软实力，不断增强中华民族文化自信，实现社 注度。另外，动漫具有很强的感染性，可以通过动画技术塑造立体的人物形象以及完整流畅的故事情节，加深人们对体育精神的理解，并对人们的体育实践活动起导向作用，潜移默化地影响人们的行动，促使人们健康向上，努力拼搏，不懈奋斗。比如，2018年播出的日本动漫《排球少年》，科普了很多关于排球的打法和技巧，动漫中的台词"不准往下看!排球是永远积极向上看的运动!""无论战况再不利，继续战斗的理由只有一个，因为还没有输。"突显了勇敢拼搏、永不放弃的体育精神。

　　3.推动体育文化传播，助力体育强国和文化强国建设体育动漫能够轻松跨越国家和民族之间的语言文字障碍，使受众产生文化认同。当前，体育文化已经成为我国对外人文交流的重要内容。通过制作高质量体育动漫作品，推动中国的体育文化更好地"走出去"，可以使中国特色体育文化在世界范围内得到传播，扩大中国体育文化的吸引力和影响力，从而不断提升中国的文化软实力，助力文化强国的建设。另外，体育文化是体育强国的重要组成部分。体育动漫作为体育文化的载体.对体育强国的建设具有重要推动作用。通过不断推出人们喜闻乐见的体育动漫产品，能够让人们感受到体育的魅力，喜欢上体育，积极参与到体育活动中去。

　　三、体育动漫发展现状（一）国外体育动漫发展现状1.日本日本有着"动漫王国"的美誉，是世界上最大的动漫制作和输出国。日本的动漫起步较早，且发展迅速，20世纪90年代，日本动漫市场就已成熟。日本动漫面向全年龄段人群，通常有不同的故事背景，丰富多彩的情节，特征鲜明的角色，不乏深刻哲理和教育性的作品。如今，经过百余年的发展，日本动漫在国内外拥有庞大的受众群体，并且动漫已经渗透到其社会的方方面面，比如，各种动漫人物形象充斥街头，动漫主题电车随处可见。

　　体育动漫作为日本动漫的一个分支，影响力也十分巨大，不仅在市场上输出许多作品，还有固定的观影群体。

　　通过表1可以看出日本体育动漫涉猎很广，种类繁多。即便观众本身对这些运动并不了解，也可以被精彩的剧情以及极富人格魅力的人物所打动。像《灌篮高手》《足球小将》甚至引起了"篮球热""足球热"，造就了很多人青少年时代的热血梦想。《灌篮高手》动画版在中国热播阶段的平均收视率为15.3%，比NBA收视率高2倍之多。中田英寿，日本前职业足球运动员，曾在接受新京报记者专访时表示，自已是受《足球小将》的影响选择了足球这项运动。然而，《足球小将》不仅仅影响着本土的运动员，其在世界范围内的影响力同样让人震惊。意大利球星皮耶罗及德国足球运动员卢卡斯·波多尔斯基等都受到这部动漫的影响。甚至在2016年里约奥运会闭幕式上，足球小将大空翼与哆啦A梦等经典动漫人物在"东京八分钟"宣传片中惊艳亮相。这些不仅仅显示了体育动漫在日本的重要地位，也体现了日本强大的文化软实力。2.美国美国的动画市场非常成熟，并借助电影业的飞速发展而不断完善，在世界动漫史上占有重要的地位，并一直引领世界动漫的潮流和发展方向，它拥有比较成熟的商业动画运作模式，众多运作非常成功的制片厂以及世界一流的动画设计和制作的人才资源。例如，迪斯尼、梦工厂、华纳兄弟等著名动画品牌家喻户晓，这些公司出品的动画人物深入人心，动画作品符合绝大多数观众的审美口味。目前，美国体育动漫作品有《功夫熊猫》《职业明星》《白小飞传》《星际赛车》等。

　　（二）我国体育动漫发展现状

　　相比美国、日本，我国动漫发展起步晚且体系不成熟，但在国家政策的推动下迎来了发展机遇。2004年，国家广播电影电视总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》;2006年，国务院办公厅发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》;2017年，文化部颁布的《文化部关于"十三五"时期文化发展改革规划》，更是重点提出要"加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广;培育民族动漫创意和品牌等"，这些都表明了我国对动漫的扶持态度。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国动画行业研究报告》，2018年中国动漫产业总产值达到1712亿元，动漫已经成为促进我国经济发展的重要力量。

　　在政策的推动下，体育动漫也进发出生机活力，出现了很多优秀的体育动漫作品（详见表2）。像《围棋少年》《中华小子》等TV动漫，动漫人物性格鲜明，画风也极具中国特色，体现了中华传统体育文化，让许许多多的青少年感受了我国体育文化的魅力。同时，也出现了像《全职高手》这样面向广大人群的网播动漫，画风精致，特效流畅，引人入胜。但是，我国高质量体育动漫作品仍然较少，市场上并未有持续的作品输出。

　　（三）国外体育动漫发展对我国的启示

　　通过对日本、美国体育动漫的分析，有以下几点值得我们反思∶美国的《功夫熊猫》家喻户晓，可明明"熊猫"和"功夫"都属于中国特有元素，为什么我国无法合理运用，制作出体育动漫;日本的《灌篮高手》《足球小将》等体育动漫陪伴着我国甚至世界各国青年一代成长，这并非出于本国的项目水平。可是，这些动漫都成为弘扬体育文化的成功载体，成为知名体育动漫品牌，影响了一代又一代的人。

　　在经济全球化深入发展的背景下，国外动漫文化的不断输入对我国体育动漫的发展产生了极大的影响。尽管中国体育动漫已取得了长足的进步，但与国外体育文化强国相比仍有差距。这种差距部分原因是我国动漫起步晚、项目水平不足以及对动漫的不够重视等，但更重要的原因仍然值得深究。鉴于《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等高水平、高口碑动漫的出现，可以知晓，我国的动漫制作技术水平并不比国外差，甚至在3D动画方面，我国也领先于世界。因此，新时代我国体育动漫要想获得长远发展，需要丰富体育动漫内涵，改变令人诟病的情节内容，讲好体育故事。只有当高质量体育动漫作品成为市场常态，我国体育动漫才会得到进一步的提升。

　　四、我国体育动漫发展存在的问题（一）高质量体育动漫作品供给不足我国竞技体育的骄人成绩难以掩盖中国体育文化滞后的残酷事实。随着动漫市场规模的扩大，人们的需求逐渐呈现出个性化、多样化的态势。当前，我国体育动漫作品已经不是缺不缺的问题，而是精不精的问题，尤其是能够弘扬中国特色体育文化、体现当代体育精神、反映中国人审美追求的高质量体育动漫作品还比较少，无法满足广大人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。对于那些看着国内外优秀体育动漫长大的80后、90后来说，经济相对独立的他们是动漫市场消费的主体，然而高质量体育动漫作品的缺失则抑制了他们在此方面的消费。

　　（二）体育动漫定位低龄，说教严重

　　动画的"低龄化"是中国动画艺术发展的一种普遍现象，动画片被视为"小儿科"，以及"唬小孩的玩意儿"。2004年，国家广播电影电视总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，《意见》表明"动画片以其独特的艺术形式、艺术形象和艺术魅力……特别是对教育培养少年儿童树立正确的世界观、人生观和价值观，开启和引领少年儿童塑造远大志向、高尚情操、健康心态、健全人格、优秀品质，有着极其重要的现实意义。"也正因此，我国很长一段时间把动漫视为教育少年儿童的工具，我国动漫也进入了漫长的低龄化时期。

　　现阶段，我国电视台播放的体育动漫有《猪猪侠之竞球小英雄》《喜羊羊与灰太狼之羊羊运动会》等，可以说，电视频道播放的动漫完全面向少年儿童，这些体育动漫内容普遍简单低幼，符合低龄观众心理，但很难吸引成年观众。例如，2010年，中央电视台少儿频道播出体育动画《吉豆世运会》，动画人物皆为可爱的小动物形象，更容易被少年儿童喜欢并接受，并且动画一直在科普中国的文化、习俗.以达到教育的目的。甚至很多体育动漫单纯为了教育而制作，有的动漫在剧情发展过程中突然出现"运动小常识"环节，然后进行运动科普，完全不考虑剧情的流畅性和合理性，为了说教而说教，使得动漫失去灵魂。"动画是给小孩看的"这种思想是制约我国体育动漫及各种类型动漫发展的重要原因。事实上，低龄动漫是发展其他年龄层次动漫的基础，如果低龄动漫作品无法进步，全龄向动漫的发展就无从谈起。

　　（三）故事情节普遍缺乏深度

　　我国动漫作品重说教而轻娱乐、重"意义"而轻内容的特点使得动漫的推广与普及举步维艰。很多体育动漫内容低龄低智，内容逻辑经不起推敲，空洞毫无深度的剧情，使得动漫失去了"寓教于乐"的意义。在《猪猪侠之武侠2008》这部动画中，猪猪侠在体育比赛落后的情况下，只要吃一个"超级棒棒糖"，就会取得比赛胜利，这与公平、公正的体育精神完全相悖，对小孩子的思想也会产生不良影响，容易使小孩子认为借助外力就可以轻松高得胜利，使青少年形成错误的价值观，最终影响他们的健康成长。总而言之，我国体育动漫普遍缺乏深刻的思想内涵，很少能通过"体育运动"本身所具有的体育精神去开发和挖掘故事情节，因而无法体现出体育运动的魅力，进而无法使体育文化潜移默化地影响年轻群体。羊与狼、熊与熊之间一味地嬉笑打闹是无法促进我国体育动漫成长和进步的。

　　（四）抄袭问题层出不穷

　　随着科技进步以及经济的发展，我国动漫的发展水平不断进步，体育动漫取得不错的成绩，但部分体育动漫日漫影子过浓，抄袭问题也层出不穷。很多体育动漫从业人员打着"借鉴""致敬"的旗号，肆无忌惮地剽窃他人的创造成果。动画造型风格模仿痕迹过于严重，影片整体风格上东施效颦。以《全职高手》为例，2017年《全职高手》动画第一季上线，荣登2017年国产2D动画播放量首位，随着特别篇的播出，更是成为爆款IP。但是，这部动画却先后被爆出抄袭日本动漫《排球少年》的配乐、《魔法少女奈叶》里的魔法阵。如果不对此类问题进行解决，我国体育动漫将无法真正发展。（五）体育动漫人才匮乏随着中国动漫产业的发展，人才缺乏的问题也越来越突出，我国体育动漫要想获得可持续发展，有待于体育动漫高端人才的培养。目前，中国动漫行业人力资源丰厚，但是体育动漫人才资源相对稀缺，特别是既懂体育又懂动漫的编剧人才、创意人才、动漫制作人才等较为缺乏。由于体育运动具有特殊性，对动漫的制作有更为严格的要求，比如，画面的高帧数及高流畅度等。目前我国动漫从业者只及韩国的三分之一，因动漫人才实战经验不足，且一些高端人才没有形成合力，导致动漫人才匮乏和人才培养机制滞后已成为制约我国动漫产业发展的巨大瓶颈。

　　五、我国体育动漫发展机遇与对策

　　新时期，政府在扶持我国体育动漫方面做出了巨大努力，发布了一系列的政策措施，为体育动漫营造了优质的发展环境。2018年，我国文化及相关产业增加值超4万亿元，体育动漫作为文化产业的细分产业，可以依靠着稳健的经济发展背景获得发展。另外，伴随着在线动漫平台，如哔哩哔哩动画、腾讯动漫、微博动漫、快看漫画等的兴起，人们对体育动漫的关注度也日益增加，中国的泛二次元用户也得到高速增长。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国动画行业研究报告》，2019年中国泛二次元用户规模将近3.9亿，这说明我国体育动漫具有广泛的群众基础，其影响力也在与日俱增，不断得到社会大众的普遍关注。最后，党的十九大以来，我国体育事业取得长足发展，群众体育蓬勃发展。尤其是我国竞技体育事业取得的骄人成绩，为发展体育动漫提供了更多的素材和选择空间。所以，把握好新时代赋予体育动漫发展的良好机遇，建构并提出体育动漫发展的新策略刻不容缓（一）政府加以引导，出台扶持政策《体育强国建设纲要》提出"实施体育文化创作精品工程，鼓励开展体育影视、体育音乐、体育摄影、体育美术、体育动漫、体育收藏品等的展示和评选活动"，是对体育系统协作办体育的宏观要求。体育动漫作为产业联动发展的重要项目，政府应积极加以引导，推动动漫产业与体育的资源融合、产品融合，加强创新性合作，丰富体育动漫产品，为体育文化的建设指明新的方向。并且，我国关于"体育动漫"发展的专门性文件现如今仍处于空白状态，政府应积极响应《纲要》的号召，着手出台相关的政策文件，积极引导高质量体育动漫的繁荣发展，丰富市场供给，为体育文化建设提供政策保障。

　　（二）积极挖掘体育素材，打造体育动漫品牌体育动漫不同于其他类型的动漫，体育动漫要突出"体育"的独特性，发挥体育运动本身存在的魅力，打造体育动漫品牌。随着我国体育事业的全面发展，我国的竞技体育取得了举世瞩目的成就，比如，中国女排的十一连胜体现了令人振奋的中华体育精神，女排精神已经超出体育范畴，成为中华民族共有的精神财富。竞技体育的繁荣发展为我国体育动漫的创作提供了丰富的素材，动漫从业人员应该深度挖掘其中的体育精神，积极打造体育动漫品牌，以动漫形式讲好中国体育故事，弘扬中华体育精神，不断提升我国文化软实力和国际影响力，不断增强文化自信，推动体育强国及文化强国建设。

　　（三）丰富体育动漫内涵，提升作品深度

　　体育动漫作为承载体育文化的艺术形式载体，它应该向包括少年儿童在内的更为广泛的社会群体传递体育运动的文化内涵。因此，我国体育动漫的创作不应当局限于教育少年儿童，应尽可能避免为了达到教育目的而进行一的系列"文字说教"的问题。对此，我国体育动漫创作者应该积极借鉴日本体育动漫的成功经验，应该通过富有内涵的故事情节去发挥体育文化的教育作用，用故事潜移默化的影响人们的思想观念，宣扬健康向上的体育精神，以此来指导实践。同时要把握好时代要求，创造人民群众喜闻乐见的体育动漫作品。

　　25(04):17-20.

　　【3】 徐开胜.体育动漫影响体育兴趣与人格特征的实证研究【J】.山东体育学院学报，2013，29（05））∶62-68.

　　（四）加强对体育动漫市场的监管，鼓励原创我国应对体育动漫市场加以监管，营造良好的体育动漫创作环境。若人人都去走捷径，赚快钱，则会打击热衷于原创的动漫工作者们的激情与热情。对此，我国应对动漫的抄袭行为进行严格界定，通过完善相关法律建立惩罚机制，遏制抄袭行为。其次，我国要建立保护机制和激励机制积极鼓励原创，要在全社会形成保护原创体育动漫作品意识的基础之上，加大对作品版权的保护，以推动体育动漫作品繁荣发展。

　　（五）加强人才队伍建设，扩大人才储备

　　千秋基业，人才为本。我国应健全体育动漫人才发展体制机制，健全人才的培养开发以及激励保障机制，实现体育动漫的人才队伍总量稳步增长，人才队伍素质不断提高，为体育动漫发展提供坚定的人才保障。另外，还要充分发挥高校在人才培养方面的重要作用，高校师资雄厚、学科齐全，应积极加强体育专业与动画、漫画、编剧等专业之间的合作交流，通过校企合作、项目实训等方式，锻炼学生的实践能力，培养一 研究【J】.福建体育科技.2011.30（4）∶15-17. 批富有创新性的高复合型人才，以促进我国体育动漫的高质量发展。

　　六、结语

　　综上所述，我国体育动漫的成长还需要时间，但我们要敢干迎接挑战，在《体育强国建设纲要》等文件的指导下，越过重重阻碍，使体育动漫成为弘扬我国体育精神，促进体育文化繁荣发展的重要力量。高质量的体育动漫作品的诞生，将会像《足球小将》《篮球高手》一样，为我国青少年种下一颗颗"体育梦"，最终助力体育强国的建设。

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　　作者简介∶

　　徐秀娟（1994-），女，汉族，山东临沂人，山东财经大学体育学院，研究生，研究方向∶体育产业管理;项秋怡（1998-），女，汉族，山东潍坊人，山东财经大学体育学院，研究生，研究方向∶体育产业管理;丁雨菲（1999-），女，汉族，湖北孝感人，山东财经大学体育学院，研究生，研究方向∶体育产业管理;【2】于文谦，徐晋.体育动漫影响少年体育兴趣的心理机制分析【J】.南京体育学院学报（社会科学版），2011，谢经良（1977-），，男，汉族，山东成武人，山东财经大学体育学院，博士，研究方向∶体育产业管理。